| "เมจิไพเกน"ลั่นเพิ่มแชร์เท่าตัวก้าวสู่เบอร์3 |
| เขียนโดย มณฑล สุกใส |
| วันอาทิตย์ที่ 04 เมษายน 2010 เวลา 19:23 น. |
|
"ซีพี-เมจิ" เปิดเกมรุกตลาดนมเปรี้ยว ลุยครบเครื่อง กระหน่ำหนักทั้งอะโบฟเดอะไลน์-บีโลว์เดอะไลน์ มั่นใจจุดแข็งเรื่องรสชาติ เร่งแจกแชมปลิ้งหวังดึงลูกค้าสวิตช์แบรนด์ ลั่นเพิ่มมาร์เก็ตแชร์อีกเท่าตัว
นาย นำพล จารุพุทธิศิริพจน์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการด้านการตลาด บริษัท ซีพี-เมจิ จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายนมสดพาสเจอไรส์ โยเกิร์ต "เมจิ" และนมเปรี้ยวพร้อมดื่ม "เมจิ ไพเกน" เปิดเผยว่า เพื่อรับเทรนด์เรื่องสุขภาพและความงามที่ยังมาแรง ปีนี้บริษัทมีแผนจะรุกตลาดนมเปรี้ยวพร้อมดื่มมากขึ้น โดยมีเป้าหมายอยู่ที่การเพิ่มมาร์เก็ตแชร์ในตลาดให้มากขึ้นอีก 1 เท่าตัว และมั่นใจว่าตลาดนี้ยังมีแนวโน้มที่จะเติบโตได้อีกมาก นายนำพลกล่าว ว่า หลังจากบริษัทได้เปิดตัวเมจิ ไพเกน ที่มีส่วนผสมของจุลินทรีย์โพรไบโอติก เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ ที่ผ่านมา บริษัทก็ทุ่มงบฯโฆษณา 30 ล้านบาท เพื่อสื่อถึงคุณประโยชน์ของจุลินทรีย์โพรไบโอติกอย่างต่อเนื่อง และพบว่าล่าสุดมีการเติบโตเพิ่มขึ้น 20% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันในปีที่ผ่านมา ควบคู่กับการโฆษณาประชา สัมพันธ์ผ่านสื่อ บริษัทยังมีแผนทำกิจกรรมทางการตลาดด้วยการจัดโรดโชว์พื่อสร้างความรู้ความเข้าใจคุณประโยชน์ของจุลินทรีย์โพรไบโอติก โดยการนำทัพของตุ๊กตา "โพร-บิ-โอะ" สัญลักษณ์จุลินทรีย์สุขภาพ ไปยังกลุ่มลูกค้าเป้าหมายตามแหล่งชุมชน เช่น สยามสแควร์ และอาคารสำนักงาน โรงเรียน มหาวิทยาลัย "ด้วยความโดดเด่นเรื่องรสชาติของเมจิ ไพเกน บริษัทจะมีการแจกแชมปลิ้ง เพื่อให้ผู้บริโภคที่เป็นกลุ่มเป้าหมายได้ทดลองดื่ม ซึ่งมั่นใจว่าเมื่อผู้บริโภคได้ทดลองดื่มแล้วจะทำให้เกิดการสวิตช์แบรนด์" นายนำพลกล่าวต่อไปว่า นอกจากนี้ที่ผ่านมายังมีการจัดแคมเปญใหญ่ "เมจิ แจกโชคเต็มตา ลุ้นฝาเมจิ ฉลอง 20 ปี แจกจริงทุกวัน" ซึ่งจะสิ้นสุดในปลายเดือนเมษายน จะเป็นปัจจัยที่สนับสนุนให้เมจิ ไพเกน มีมาร์เก็ตแชร์ที่เพิ่มขึ้นอีกไม่ต่ำกว่า 1 เท่าตัว หรือมีตัวเลขประมาณ 14-15% จากปัจจุบันที่มี 7-8% นายนำพลกล่าวด้วยว่า ส่วนในแง่ของช่องทางจำหน่ายหลัก ๆ บริษัทจะยังเน้นการจำหน่ายผ่านเอเย่นต์ของนมเมจิที่มีอยู่เดิมกว่า 200 รายทั่วประเทศซึ่งถือว่าค่อนข้างครอบคลุม และรองลงไปเป็นคอนวีเนียนสโตร์ และซูเปอร์มาร์เก็ตต่าง ๆ ผู้สื่อข่าวรายงานว่า ข้อมูลจากเอซี นีลเส็น ระบุว่าปัจจุบัน ตลาดนมเปรี้ยวพร้อมดื่มเฉพาะช่องทางร้านค้าปลีก มีมูลค่าตลาดรวมประมาณ 6,000 ล้านบาท มีบีทาเก้นเป็นผู้นำ ขณะที่อันดับ 2 คือยาคูลท์ ส่วนอันดับ 3 และ 4 มีสัดส่วนใกล้เคียงกัน คือเมจิ และดัชมิลล์ ที่มา ประชาชาติธุรกิจ |
